Joanna de Assis inova com publi em despedida da Globo

A jornalista Joanna de Assis foi demitida da TV Globo. A notícia pegou todos de surpresa. Foram anos à frente de programas esportivos na emissora. O que será que ela vai postar no Instagram sobre essa demissão? Vai desabafar? Vai expor algum problema? Os fãs estavam curiosos. E sabe o que ela fez?

Ganhou com o momento. Joanna de Assis escreveu um textão emocionado no Instagram. Gravou um vídeo emocionada. Mas no final, veio a surpresa: vai uma picanha aí? Ela encerrou a mensagem emotiva com uma publicidade para uma marca de carnes.

Com um detalhe: jornalistas da Globo não podem fazer propaganda. Com exceções para o próprio jornalismo esportivo. E foi só chegar a demissão, que ela já mandou essa publi casando a notícia emotiva com a ação publicitária.

Despedida com publi.

A escolha chama atenção porque transforma um momento tradicionalmente associado à perda profissional em uma oportunidade comercial. A publicidade não aparece isolada do contexto: a marca é integrada à narrativa da jornalista sobre o encerramento de um ciclo e sobre o que pretende fazer a partir de agora.

“Há, sim, um choque e uma mistura de sentimentos nessa mudança de rota. Mas faz parte do jogo. Ciclos se encerram”, resumiu.

Em entrevista ao F5, ela afirmou que não acredita que o etarismo tenha sido responsável por sua demissão, mas demonstrou preocupação com a mensagem que a saída pode transmitir para mulheres mais jovens que desejam trabalhar no jornalismo esportivo. “Não quero que as meninas que sonham em ser jornalistas esportivas pensem que elas têm validade”, afirmou.

Joanna de Assis entrou na Globo em 2006, inicialmente como setorista. Dois anos depois, passou a trabalhar na televisão após participar do Redação SporTV. Ao longo da carreira, tornou-se um dos nomes conhecidos do jornalismo esportivo da emissora.

Ela participou de programas como o Bem, Amigos!, foi correspondente em Nova York e esteve envolvida na cobertura de grandes eventos esportivos. Em 2025, assumiu o comando do Tá On, do SporTV, sua primeira oportunidade como titular de um programa esportivo.

Entre os trabalhos mais marcantes está a reportagem sobre abusos sexuais na ginástica, que teve repercussão internacional e recebeu reconhecimento no jornalismo. Joanna também destacou o projeto Nos Armários dos Vestiários, resultado de anos de trabalho sobre a presença e as experiências de atletas LGBTQIA+ no esporte.

A Globo confirmou o desligamento da jornalista em 12 de agosto de 2026.