Influenciadores digitais movimentam mercado com valores bilionários

A profissão de influencer digital está ganhando espaço no mercado de trabalho, seja aqui no Brasil ou em qualquer parte do mundo. Apesar das críticas por ser uma profissão que foge dos padrões sociais, essa é uma área que move cifras bilionárias ao redor do mundo. O impacto desse marketing de influência, principalmente com o uso de ferramentas digitais, consegue causar impacto em cerca de metade das pessoas que acompanham de perto esses influenciadores.

Isso foi comprovado em pesquisa realizada pela empresa Shareablee, que analisou o impacto do marketing digital na vida das pessoas. Cerca de 48% dos entrevistados, que estão na faixa etária de 18 a 24 anos, afirmaram que realizaram a compra de um produto por simples recomendação de algum criador de conteúdo. Ou seja, o impacto desses influencers é real, o que explica a grande movimentação monetária que existe nas redes sociais.

No início deste ano, a revista Forbes soltou uma projeção de que a receita anual no marketing de influência ultrapassa a barreira dos US$ 10 bilhões. Um número absurdo, e que pode ser ainda maior. Algumas outras empresas, como a agência digital MediaKix, garante que a movimentação econômica ao redor dos influenciadores digitais é algo incalculável, pois acaba por influenciar outros setores, que vão desde o e-commerce até as mídias tradicionais.

Aqui no Brasil a situação é igual. E isso pôde ser visto com clareza recentemente. O final da 21ª edição do Big Brother Brasil, o BBB 21, ficou marcado pelo sucesso de Juliette Freire, que conseguiu vencer o programa pelo grande impacto que teve nas redes sociais. A campeã terminou o reality show com mais de 25 milhões de seguidores no Instagram, e uma aprovação acima dos 90% na votação oficial. A carreira dela como influencer passou a deslanchar, e com um impacto financeiro até maior do que o prêmio que recebeu da Rede Globo.

O impacto do marketing digital

Todo esse sucesso dos influenciadores digitais é uma prova da importância que o marketing conquistou na era da internet. As empresas estão ficando cada vez mais conectadas, e o uso das redes sociais para promover marcas é algo essencial. Isso trouxe mudanças até para as próprias plataformas. O Facebook e o Instagram, por exemplo, desenvolveram lojas online nos aplicativos para que os usuários possam também vender e comprar produtos por lá.

Entretanto, o marketing digital não se resume apenas aos influencers digitais. Na área do entretenimento, principalmente de empresas que atuam 100% online, é comum algumas campanhas agressivas de descontos e ofertas para os novos clientes. Esse é o caso das plataformas de cassino online mais populares, como a Scratch Mania Casino e a SlottoJAM Casino, que oferecem bônus sem depósito e códigos com descontos para todos os fãs de apostas recém-cadastrados. A ideia é oferecer um pequeno incentivo para que os jogadores conheçam as versões digitais das slots machines temáticas e também dos jogos tradicionais de apostas em cassino, como o pôquer, a roleta e o blackjack.

Fora do entretenimento, outras áreas também utilizam o marketing digital de maneira semelhante. É o caso das empresas de delivery, que estão em alta no Brasil e se consolidaram em 2020. Seja o iFood ou até o Uber Eats, é comum que códigos de descontos, e até mesmo ofertas de frete grátis, sejam distribuídos nas redes sociais e também no próprio aplicativo. Existem também acordos de desconto entre os restaurantes e a plataforma de delivery.

Os influencers no Brasil

Isso tudo mostra que o relacionamento do brasileiro com as redes sociais é profundo, principalmente com o impacto das técnicas do marketing digital. Segundo reportagem da revista Exame, o Brasil é o segundo país no mundo que passa mais tempo nas redes sociais, seja em atualizando o próprio perfil ou só acompanhando o feed. São até quatro horas por dia gastos nessas plataformas, o que significa 225 minutos diários. Apenas a população das Filipinas aparece com um consumo maior.

O Instagram é um dos aplicativos mais usados por aqui, e possui alguns números significativos. Alguns perfis brasileiros acumulam mais de 100 milhões de seguidores, como é o caso do jogador Neymar. Enquanto isso, outros perfis contam com um grande crescimento. É o caso, novamente, da ex-BBB Juliette Freire, que conseguiu ganhar cerca de 2 milhões de seguidores em pouco mais de 12 horas.

As mudanças no mercado de trabalho são normais na sociedade, e a era digital está causando um grande impacto na economia com as ferramentas virtuais. O marketing se adaptou bem às redes, e conseguiu ainda mais funcionalidades. Isso fez com que a profissão de influencer digital ganhasse um mercado bilionário, e que não deve parar de crescer nos próximos anos. As redes sociais fazem parte da vida das pessoas, principalmente aqui no Brasil, e isso é um ponto que deve sempre ser considerado quando estamos falando de trabalho e economia.