Sai Allianz, entra Nubank: Saiba o que muda no Palmeiras

Uma das arenas mais modernas do Brasil está prestes a passar por uma mudança histórica. O estádio da Sociedade Esportiva Palmeiras, conhecido desde 2014 como Allianz Parque, deve ganhar um novo nome com a entrada do Nubank como detentor dos naming rights. A troca marca o fim de uma parceria de mais de uma década com a seguradora Allianz e inaugura uma nova fase comercial para o estádio, que é um dos mais rentáveis do país.

OsPaparazzi já falou sobre o Estádio do Palmeiras aqui na editoria Turismo - com um olhar para as visitas ao estádio com crianças. Pais e filhos que conhecem o estádio do Verdão em visitas especiais. Mas como é a visita ao estádio do Palmeiras na prática, afinal?

Localizado na zona oeste de São Paulo, o estádio foi inaugurado em 2014 e é considerado uma arena multiuso, preparada tanto para futebol quanto para grandes shows.

Além dos jogos, o local já recebeu grandes eventos internacionais e artistas como Paul McCartney, Taylor Swift e Guns N’ Roses.

O que são naming rights (e por que valem milhões)

O nome “Allianz Parque” não foi escolhido por acaso. Ele faz parte de um modelo chamado naming rights, em que uma empresa paga para dar nome a um estádio. A Allianz fechou contrato em 2013 por cerca de R$ 300 milhões em 20 anos. Agora, o Nubank negocia valores ainda maiores, com proposta de cerca de US$ 10 milhões por ano. Esse tipo de acordo é comum no mundo inteiro e virou uma das principais fontes de receita dos clubes e arenas.

Nubank entra em cena

A novidade agora é que o Nubank assumiu oficialmente os naming rights e decidiu envolver o público na escolha do novo nome. Entre as opções estão:

Nubank já tem estádio nos EUA?

Sim. O movimento faz parte de uma estratégia global da fintech. O Nubank já está envolvido com o estádio do Inter Miami CF, que passou a se chamar Nu Stadium, dentro do complexo Miami Freedom Park, em Miami, nos EUA. A ideia é fortalecer a marca em mercados internacionais e também no entretenimento esportivo.

Curiosidades estádio do Palmeiras

Adeus, Allianz

Em nota oficial, a empresa comunicou da seguinte forma o fim da parceria:

'A Allianz Brasil inicia um novo capítulo, com o propósito de estar ainda mais presente na sua vida em diferentes momentos, conquistas e experiências, com uma marca cada vez mais próxima, acessível e relevante. Na prática, isso se traduz em novas iniciativas, conteúdos e experiências, além da ampliação da nossa atuação em projetos de esporte, cultura e sustentabilidade em todo Brasil. Por isso, seguimos ao lado dos Movimentos Olímpico e Paralímpico de atletas brasileiros que inspiram o país com histórias de dedicação, superação e cuidado. Como parte dessa evolução, concluímos um importante ciclo de parceria com o Allianz Parque, abrindo espaço para expandir nossa presença nacional e estarmos ainda mais conectados a pessoas, histórias e momentos em todo país. Essa mudança reflete a evolução da nossa estratégia de marca, sem alterar o que é essencial para você: nosso compromisso com qualidade, segurança e cuidado em cada solução que oferecemos. Iniciativas como o patrocínio ao Coala Festival 2026 também reforçam essa nova fase da Allianz no Brasil. E esse é só o começo. Em breve, você verá novas ações e benefícios pensados especialmente para fortalecer ainda mais a nossa relação'.

Turismo Palmeiras

Sobre o turismo e as visitas ao estádio, há a expectativa de novas ações comerciais protagonizadas pelo Nubank estimulando a presença dos torcedores no estádio. Tanto em shows, quanto em jogos de futebol. Inclusive com o plano de expansão do projeto Sócio Torcedor da torcida palmeirense.

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