Globoplay muda a estratégia de assinaturas e publicidade

O Globoplay anunciou uma mudança na organização de seus planos de assinatura. A partir da nova oferta, o pacote de entrada também inclui canais ao vivo e conteúdo esportivo do sportv, ampliando o acesso dos assinantes à programação da Globo. Com isso, as diferenças entre as modalidades passam a estar mais relacionadas à experiência de uso, como a presença de anúncios, a qualidade de imagem, o número de telas simultâneas e a possibilidade de baixar conteúdos.

A mudança acompanha a estratégia da plataforma de reunir, em um único ambiente, novelas, séries, filmes, produções originais, jornalismo, entretenimento e transmissões esportivas. Segundo informações divulgadas pela Globo, a nova oferta reúne mais de 20 canais ao vivo e mais de 2.500 jogos e eventos esportivos por ano.

O que muda nos planos do Globoplay?

A reorganização busca ampliar o acesso ao catálogo e permitir que o assinante escolha a modalidade de acordo com a experiência desejada.

Na oferta divulgada pela Globo, os valores no plano anual são de R$ 19,90 por mês para o plano com anúncios, R$ 24,90 para o Premium e R$ 39,90 para o Premium + Premiere. Os preços e as condições devem ser conferidos no momento da contratação.

A nova organização também valoriza o conteúdo ao vivo como fator de recorrência. De acordo com a Globo, o consumo de transmissões ao vivo no Globoplay cresceu 28% em 2026, enquanto o alcance dos canais esportivos aumentou 46%.

Globoplay e publicidade: 75% de atenção ativa aos anúncios

Além das mudanças para o público, a nova estratégia reforça o potencial comercial do Globoplay. Uma apresentação da Globo destaca um indicador relevante para anunciantes: 75% de atenção ativa aos anúncios exibidos na plataforma. A novidade foi compartilhada por Manzar Feres, Diretora Geral de Negócios da emissora, durante o Upfront 2027 realizado no Ibirapuera, em São Paulo.

O levantamento apresentado compara o resultado com 67% de atenção ativa em um serviço identificado como “Streaming N” e 61% em uma plataforma identificada como “Plataforma Y”. Segundo a peça, os dados são da Amplified e da Globo, referentes a julho e agosto de 2026.

O indicador coloca em evidência uma questão importante para o mercado publicitário: não basta alcançar o consumidor; também é relevante entender o nível de atenção dedicado à mensagem da marca durante o contato com o conteúdo.

A atenção ativa é especialmente importante em um ambiente de streaming, no qual o público escolhe o que assistir e pode consumir diferentes formatos de programação ao longo do dia. Para as marcas, esse contexto abre oportunidades de construir campanhas associadas a conteúdos de entretenimento, jornalismo, dramaturgia e esporte.

Para saber mais

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