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Reprodução/ Globoplay BBB21

Big dos Bigs: Entenda sucesso comercial do BBB21

Mostramos os números do Big Brother Brasil 2021. Os anunciantes, os cases de sucesso, os números. Acompanhe tudo!

Por Ana Carolina, publicado em 06/05/2021 e atualizado hoje.

O Big Brother Brasil 2021 fez jus ao apelido de Big dos Bigs. Fenômeno de audiência na TV Globo, no Multishow, na Globoplay, no Gshow, entre outros canais do Grupo Globo. Reportagens sobre o BBB 21 também ganharam recordes de audiência na concorrência, como UOL (Enquete UOL), Folha (F5) e todos os portais de entretenimento da internet. Na televisão, o SBT criou uma Mesa Redonda para falar sobre BBB durante a tarde. O contragolpe foi a criação do Plantão BBB, com apresentação de Ana Clara. OsPaparazzi apresenta reportagem a seguir sobre o fenômeno comercial do reality show de Boninho.

Relembre Participantes BBB 21, com Juliette Freire como grande campeã.

Houve recorde de comerciais vendidos? Merchandising? Faturamento nas alturas? Como os patrocinadores se destacaram durante o programa? E o que esperar do BBB 22, o Big Brother Brasil 2022, com inscrições através do Gshow? Acompanhe as respostas para essas e outras dúvidas...

Comercial BBB 21

Começamos com o resultado da Prova do Líder Samsung, realizada em 27 de abril de 2021. Foi a primeira prova vencida pela participante Juliette Freire, uma das favoritas da edição. A Samsung apresentou dois novos modelos de celulares na Prova da Liderança. O publicitário Celso Sampaio comentou a ação de merchandising.

'Juliette, por exemplo, foi o fenômeno da rede social em 2021. Uma então anônima que ultrapassou, em pouco tempo, a marca dos 22 milhões de seguidores no Instagram. Com a popularidade lá em cima, a garota-propaganda Juliette foi lá e elogiou o celular da Samsung de forma espontânea: Gente, eu quero um celular desse! Ele é dobrável? Que coisa mais linda. Pronto. A propaganda foi feita em horário nobre e com uma apresentação diferenciada', comentou.

No dia seguinte, Samsung esteve no topo do ranking dos termos mais procurados do Google, conforme relatório divulgado no Google Trends. A empresa apresentou notebooks Galaxy e celulares. Fiuk, Camilla de Lucas, Gilberto BBB 21 e Pocah também fizeram elogios aos produtos. Detalhe: a prova foi emocionante, decidida na última jogada e premiou a 'protagonista' Juliette do BBB21.

Números dos patrocinadores

De janeiro a maio de 2021, o BBB vendeu 10 cotas de patrocínio. O portal 'Notícias da TV' informou que foram 147 ações de merchandising nos primeiros 58 dias de reality show. Crescimento de 60% em relação ao BBB 20. Segundo o portal Meio e Mensagem, as cotas de patrocínio do programa superam a marca de R$ 78 milhões. Quais foram os 10 patrocinadores oficiais do BBB21? Anote aí: Americanas, Amstel, Avon, C&A, Americanas, McDonald’s, P&G, PicPay, Seara, Above e Organnact. Isso sem falar em Coca-Cola, Samsung, entre tantos outros que fizeram ações pontuais no reality show.

Prova do Anjo? Oferecimento tal marca. Prova do Líder? Oferecimento tal marca. Tivemos Fiat, Crystal, Amstel, Seara, Fanta, Organnact, entre outras. Um destaque do BBB21 foi a consolidação do chamado 'QR Code na tela'. O apresentador Tiago Leifert faz a ação comercial e depois mostra o QR Code para que o consumidor acesse o site do cliente diretamente.

Números da audiência do BBB 21

O diretor Boninho resumiu os números do BBB 21 no post abaixo no Instagram:

Temporada de maior audiência dos últimos 9 anos
Maior Share da TV brasileira em 2021. Maior share do BBB desde 2010
Manhã da Globo cresceu 15% desde o início do BBB
163 milhões de brasileiros de olho nos brothers
Em média, 40 milhões por exibição
Maior audiência da história do Mais Você: café da manhã com a campeã Juliette
Patrocinadores com mais de 12 milhões de buscas no Google
Audiência: 27,3; Share: 51,4; Alcance: 39; Fidelidade: 69,9
35 milhões de jovens; 53 milhões de brasileiros da classe AB; 78 milhões classe C
Edição 2021 bateu 19 recordes. Foram duas das três maiores votações da história
Recorde de votos em um minuto: 3,6 milhões
Foram 3,9 bilhões de votos no total
Entrevista com Gil do Vigor foi a maior audiência da Praça Recife
Multishow líder da TV fechada. Gshow com recordes de audiência

Afiliadas

As afiliadas da Rede Globo também lucraram alto com o BBB21. No início do reality show, no Paraná, foram exibidas 131 marcas nos intervalos do BBB 21 através da afiliada RPC. No site da Globo.com, a TV Tem, de Bauru, interior de São Paulo, também repercutiu os números conquistados com o reality show. A festa das afiliadas, inclusive, justifica a presença de mais comerciais durante as eliminações das terças-feiras. Você se lembra quando Karol Conká, Projota e Viih Tube foram eliminados? Voltamos após os comerciais! E depois do intervalo, havia a entrevista com o participante.

BBB pode atrapalhar a imagem da marca?

'Ah, mas o BBB tem muita polêmica. Ah, mas o BBB é só pegação'. Esses e outros achismos vão ficando para trás na história do reality show. Parêntesis rápido. Méritos aí também para Tiago Leifert, o comunicador que transformou o programa em Game. Ele quer, inclusive, que os participantes inovem mais no BBB 22 no assunto Jogo. Falando com as câmeras, mandando mensagens para o público. Seria interessante, né? Mas voltando... qual foi o cuidado da área comercial da Rede Globo com as polêmicas que ocorrem dentro da casa?

Foi criada uma 'Sala de escuta' para ouvir sugestões e pedidos dos patrocinadores. A revelação desta comunicação pouco usual ocorreu durante um encontro promovido por uma agência de publicidade com representantes de duas marcas e alguns poucos jornalistas. 'É importante destacar que houve uma mudança muito grande na postura comercial da Globo no sentido de se mostrar mais com os ouvidos abertos para os anunciantes e nossas expectativas', contou Danielle Bibas, vice-presidente de marketing da Avon, em entrevista para o colunista Maurício Stycer, de UOL e Folha.

A Sala de Escuta foi importante principalmente no início do BBB 21. Quem não se lembra da guerra psicológica que culminou na eliminação de Lucas Penteado? Pois é. As marcas não querem se associar com temas tão fortes e pesados assim. A ideia é que o reality show seja um entretenimento divertido, leve e família. Fogo no Parquinho, sim, como gosta de dizer Tiago Leifert. Mas com moderação.

Saiu da Sala de Escuta dos patrocinadores a ideia de ensinar o público sobre o caso do cabelo de João Luiz BBB 21, envolvendo o cantor Rodolffo BBB 21. Aquela lição de Tiago Leifert, em 6 de abril de 2021, foi importante para os patrocinadores do programa.

TV aberta x Redes Sociais

Outro embate interessante do BBB 21 se deu entre Tiago Leifert e Boninho x as Redes Sociais. Via Instagram, Tiago fez diversas críticas. Como no dia em que Gilberto e Fiuk pularam pelados na piscina. Eles estavam tampando as partes íntimas. Mas mesmo assim o Instagram censurou o vídeo postado por Leifert. Instagram careta e TV aberta moderninha?

'O Instagram censurou. Mas a TV aberta, essa senhora de idade, vai exibir hoje à noite para vocês', postou Tiago Leifert, via Stories.

Boninho também fez críticas. Foi interessante analisar esse duelo TV aberta e redes sociais. Com direito a merchandising do Facebook dentro do CAT BBB, de Rafael Portugal.

'A TV Globo mostrou o tamanho do seu canhão. Ok, os influenciadores têm milhões de seguidores nas redes sociais? Então eles estão no Camarote. Aí vem o Time Pipoca, de anônimos, e surgem novas estrelas como Juliette e Gilberto. Assim, num estalar de dedos. O BBB é o Big dos Bigs'.

Só se fala em BBB?

Sim. Basta conferir, anualmente, os resultados do Google sobre os termos mais buscados no sistema de buscas. Os rankings são divulgados em dezembro. E sempre tem a presença dos termos do BBB nos resultados. Em 2021 tivemos algumas curiosidades: O que é basculho? Gilberto usou essa gíria no reality show. E as buscas explodiram com o termo. O mesmo ocorreu com a doença de Fiuk, o TDAH (Transtorno do Déficit de Atenção com Hiperatividade). O que é TDAH?

'As marcas estudam e acompanham o desenrolar do reality show em Tempo Real. O interessante é que o reality é muito surpreendente. A novela você tem ali o autor e o que sai da cabeça dele. No reality show não tem esse controle. Então pode ter um caso mais pesado com Lucas Penteado, por exemplo. Um participante Planta que não rendeu tanto. A verdade é que Boninho e equipe se tornaram grandes mestres neste formato de entretenimento. Chico Barney e todos nós agradecemos'

Paixão por reality show

De janeiro a maio, o fenômeno BBB. E nos outros meses do ano? Carência, saudades? A Rede Globo aproveitou o momento e trouxe de volta o No Limite, em 2021, com apresentação de André Marques e participação de ex-BBBs, como Arcrebiano e Iris Stefanelli. A ideia é aproveitar o boom do formato reality show.

Ainda tem A Fazenda, na Record, em setembro de 2021, além de Power Couple, em maio de 2021. Todos esses também com sucesso comercial, com lista de patrocinadores interessados na comercialização.

'É tanta especialização em reality show, que agora no Brasil temos a oferta de emprego para administradores de redes sociais de participantes de BBB, A Fazenda, Power Couple e companhia. Virou um fenômeno realmente'.

Entenda 7 lições das redes sociais de Juliette Freire no BBB21.

Vitrine para as maiores marcas do país

Reportagem da Folha de SP, de Júlia Moura, destacou reportagens com grandes marcas que anunciaram no BBB. Você sabia que foram oferecidas três cotas diferentes de patrocínio do reality show?

Cota Big: 78 milhões de reais (no mínimo) - Avon, PicPay e Lojas Americanas
Cota Anjo: 59 milhões de reais - C&A, Amstel, Seara, McDonald's e P&G
Cotas Especiais: 18 milhões de reais
Comercial de 30 segundos: R$ 508 mil (preço tabela)

'Se eu tivesse R$ 78 milhões, não patrocinava (...) mas a decisão não é muito racional, é vaidade. O BBB é o nosso Super Bowl', opinou Rodrigo Azevedo, presidente do Grupo Comunique-se.

O McDonald's teve 80% mais vendas em plataformas de entrega no domingo que se seguiu à Festa patrocinada pela empresa. Em entrevista, o diretor de marketing do McDonald's falou sobre queda do aplicativo da empresa para delivery e também queda do aplicativo iFood - nos momentos de picos de audiência.

A escova de dente elétrica da Oral - B, do grupo P&G, simplesmente se esgotou. 'As 24 horas que fizemos a ativação no BBB, representaram o mesmo que 35 dias de vendas. Foi impactante', declarou Marjorie Teixeira, diretora de comunicação da P&G Brasil.

Por fim, temos o PicPay, que registrou recorde de 3 mil cadastros por minuto, com quase 110 mil pessoas acessando o app ao mesmo tempo, em Tempo Real.

Números no Ibope

De 25 de janeiro a 27 de abril de 2021, o BBB 21 registrou média de 27 pontos no Ibope. Com picos de 30 de audiência. Bateu o recorde das 7 edições anteriores. O BBB 21 teve alcance médio diário de 39,8 milhões de pessoas.

Pesquisa sobre buscas das marcas

Reportagem da TV Pop informou, em pesquisa da Semrush, que as marcas do BBB 21 foram pesquisadas nos mecanismos de buscas mais de 12 milhões durante o programa. A Lojas Americanas foi a recordista: mais de 6,8 milhões de buscas; seguida de Samsung, com mais de 1,6 milhão. Segundo a Globo, o BBB 21 teve faturamento de R$ 530 milhões antes da sua estreia - com as cotas vendidas.

Números das votações e os Paredões com recordes

E o que dizer do número de votos no site Gshow? Ou seja, o número da interatividade do público com aquele programa. OsPaparazzi mostrou os números de todos os Paredões do BBB21. Interessante analisar o ranking abaixo. Muitas votações expressivas! Mas sem quebrar o recorde do BBB 20, com Felipe Prior, Manu Gavassi, Thelma Assis, Rafa Kalimann e companhia.

Ranking:

Paredão 9, eliminação de Sarah: Foram 654 milhões de votos (654.386.216) para saída de Sarah BBB 21.
A Final, com vitória de Juliette: Foram 633,2 milhões de votos do público no Paredão da final para vitória de Juliette Freire.
Paredão 8, eliminação de Carla Diaz: Foram 535,7 milhões de votos para saída de Carla Diaz.
Paredão 17, eliminação de Gilberto. Foram 514,3 milhões de votos para saída de Gilberto BBB 21.
Paredão 10, eliminação de Rodolffo. Foram 416,9 milhões de votos para saída de Rodolffo BBB 21.
Paredão 15, eliminação de Arthur. Foram 414 milhões de votos para saída de Arthur BBB 21.
Paredão 4, eliminação de Karol Conká. Foram 285 milhões de votos (285.230.781) para saída de Karol Conká.

Mudanças no BBB 22

A Rede Globo, seguindo sugestões passadas na Sala de Escuta, estuda a possibilidade de punir participantes por agressões psicológicas no BBB22. Por exemplo: nas regras do reality show, se alguém agredisse o Lucas Penteado, esse alguém seria eliminado. Certo? Porém, a ideia é também punir em casos de agressões psicológicas. Lembrando que a partir de 4 de maio de 2021 estão abertas as inscrições para o BBB 22 na Rede Globo. E OsPaparazzi segue de olho com cobertura especial.

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Publicado Por Ana Carolina
Apaixonada por criar conteúdo na área de entretenimento e pesquisar histórias de vida inspiradoras, Carol Oliveira é assessora de comunicação de cantores famosos e especialista na área de redes sociais. A repórter de OsPaparazzi adora aprender com as personalidades que entrevista.
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